“到2025年，形成彰显江苏特色、体现行业示范性的体育和旅游产业融合发展模式，形成功能完善、有竞争力的体育旅游产业体系，体育旅游消费进一步提质升级。在全省培育一批体旅融合发展示范基地和创新项目，打造一批具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。”近日，江苏省体育局与江苏省文化和旅游厅签署了战略合作协议，联合发布了《江苏省深化体旅融合发展行动计划》及一批重点工作任务清单，《计划》中明确提出上述发展目标。

签署深化体旅融合战略协议

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。根据合作协议和《行动计划》，“十四五”期间，江苏省体育局、省文化和旅游厅将在省委、省政府的领导下，共同建立定期会商机制，把推动体育旅游高质量发展纳入体育产业、文旅产业发展规划；共同打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车等群众参与广、旅游拉动功能强的赛事旅游；共同拓展体旅融合空间载体，打造综合性体育运动与旅游休闲空间，形成体现体旅融合特色的“网红”打卡地等。

不断激发体育旅游市场新动能

近年来，江苏省的赛事型、观赏型、休闲型、节庆型、民俗型、数字型等体育旅游产品日趋丰富；红色体育旅游、冰雪运动旅游、体育研学旅游等渐成时尚；体育旅游夜经济成为新热点。

据最新统计，2020年江苏省实现旅游业总收入8250.6亿元，接待境内外游客4.7亿人次，这其中，体育旅游显示出巨大的发展潜力和强劲的发展势头。例如，江阴海澜飞马水城投资100亿元，将马术运动与表演、马文化展示、商贸旅游休闲等有机结合，2020年营业收入3.1亿元，接待超200万人次，成功打造体文旅商一体化的马运动特色基地；2019年无锡马拉松参赛人数达3.3万人，共吸引27.92万人观赛及旅游休闲，产生餐饮、住宿、交通、游览观光的经济效益约1.8亿元。

体旅融合品牌更加多元

近几年，江苏各地持续推动不同类型的特色体育旅游目的地建设，取得良好成效，体育旅游载体得到进一步拓展，体旅融合品牌更加多元。随着体旅融合不断深化，江苏省逐步形成一批以体旅融合为主题和特色的体育产业基地、体育服务综合体、体育特色小镇等载体。在国家体育产业示范基地6个县（市、区）中，体育旅游均是重点和特色发展领域；培育徐州贾汪茱萸山体育健康小镇、扬州仪征枣林湾运动小镇、南通通州区开沙岛旅游度假区运动休闲特色小镇、苏州太湖体育运动休闲小镇等体育旅游主题特色小镇，打造海澜马术表演、江南环球港、盐城大纵湖等一批体育旅游方向国家体育产业示范项目；拥有太湖湾露营谷、苏州澄湖航空飞行营地等一批特色户外运动基地。

如今，江苏省体育旅游产业体系不断完善，体旅融合市场潜力加快释放。基本形成以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式的结构合理、门类齐全、功能完善的体育旅游产业体系。

有业内人士指出，此次江苏两厅局开启的深度合作，必将会进一步深化体育与旅游融合高质量发展，开启江苏体育旅游高质量发展新时代，对于落实健康中国国家战略、带动区域经济发展、促进民生幸福具有十分重要的意义。