2023年5月26日至29日，2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）将在厦门国际会展中心举行。作为体育用品企业进行品牌推广和业务拓展的重要渠道，中国体博会又将有哪些亮点，完成了哪些升级和调整？近日，中国体博会展览业务相关负责人在体博会官方微信号上以“笔记”方式做了介绍。

向消费端内容扩展 升级“政府展区”板块

第40届中国体博会筹备工作启动后，组委会积极与各方沟通协调，并根据反馈，对展区设计、展商邀约、展品划分、会议活动内容等加以革新。在展览规划方面，本届展会将继续向消费端内容扩展，加大面向个人消费端的产品及服务展示内容，围绕“数字体育时代”“青少年体育运动”“大众体育服务及消费”等方向扩大展览展示内容，并力邀国内顶级赛事主办机构组织现场赛事、运动项目表演，吸引体育运动爱好者到场参与。

同时，展会将全面升级“政府展区”板块，搭建各省市体育产业交流及地方体育服务贸易对接平台为目标，为参展的政府部门、相关机构提供定制化的现场商务对接服务，以及更具针对性的宣传服务。截至目前，已有20余家省、市、地区体育局及单项运动协会报名参展。

在展商服务及沟通方面，体博会组委会将继续夯实“参展企业走访”工作，与企业就经营情况、行业发展现状进行深度交流，了解企业参展需求及其对体博会筹办工作的建议，以终端最真实的声音，作为优化中国体博会展区规划、展览营销、企业及观众邀请等工作的依据。

优化观众服务体系 深挖观众邀约渠道

第40届中国体博会将继续优化观众服务体系，完善观众“大数据”，深挖邀约渠道。

经过数十年的积累，中国体博会已具备了较为成熟的观众服务体系，在此基础上，2023年体博会将结合行业发展趋势、展览内容变化及参展企业对于观众的实际需求，继续推进体博会的观众数据管理工作。

体博会组委会对原有数据库内的观众类别进行优化，对观众画像进行重新梳理，并对观众招募渠道有效性进行持续性追踪，持续研究目标受邀对象的有效触达方式。组委会把非商业体系专业观众作为中国体博会的强势资源，持续深度挖掘原有体育系统、教育系统内的重点渠道，拓展其他政采渠道，做到广度与深度相结合，对传统中国体博会非商业系统邀请范围进行扩大与补充。

夯实品牌宣传体系 深挖展会商业价值

聚焦品牌宣传体系的构建，2023中国体博会将从“传播内容产出”“传播渠道选择”与“传播效果”等方面统筹考虑，从展会品牌愿景及核心定位出发，制定包含展前、展期、展后在内的全周期品牌宣传策略及实施方案。

围绕“中国体博会品牌理念”“展览筹办”及“中国体博会配套活动体系”三大核心版块，组委会将有针对性地进行素材收集工作，建立选题会机制，加大对策划、素材整合等工作的质量控制，持续强化中国体博会品牌形象的输出，及时有效地向各展览参与方传递展览筹办信息。同时，以自媒体平台为核心阵地，建设中国体博会媒体传播矩阵，实现传统媒体与新媒体相结合、头部综合性媒体与细分领域垂直媒体相结合、全国与区域媒体相结合的联动模式，使线上传播与线下活动并驾齐驱，力求传播受众最大化。

深挖展会商业价值方面，2023中国体博会将对既有的优势营销资源与各个版块的权益进行整合，量化各类权益价值，构建完整的营销合作体系，通过打造“四通八达”的营销合作枢纽，实现与业界的内通外联。（转自12月1日《中国体育报》07版，作者：丰佳佳）