日前，线上健身平台Keep再次向港交所递交招股书，冲击上市。与此同时，咪咕善跑、每日瑜伽、小红书、抖音、B站等多个平台的线上健身市场表现备受关注。

疫情催热线上健身

疫情之前，线上健身行业已经出现迅猛发展势头，并在疫情期间达到高峰。

从市场规模来看，2015至2021年，国内线上健身市场规模由约935亿元增加到近3700亿元。在多个社交媒体的传播下，线上健身场景逐渐成为主流。根据相关研究机构预测，线上健身市场占比将会由2021年的47%提升至2026年的61%，超过线下健身市场。

线上消费呈现两极化

《2022中国健身行业报告》显示，每月付费意愿低于150元的消费者中，用户最常用的线上功能是录播课程、运动监测功能和直播课程。每月付费超150元的用户，更多愿意获得更好的直播课程体验，以及对个性化训练计划、录播课程和运动监测以及饮食管理。

可以看出，愿意为线上健身付费的用户中，消费水平在升级。这也意味着，线上健身内容并不是一门赔本生意，随着消费者对线上健身意识的苏醒、产品潜移默化的影响以及养成的习惯，例如直播课程、个性化定制服务等高品质、个性化的健身内容，用户更愿意买单。

由Keep更新的招股书上可以看到，整个2022年，Keep平均月度订阅会员从上一年的328万，增至362万，其平台会员渗透率则由2021年的9.5%，进一步增长至2022年的10.0%。可见，人们在线上健身的意愿仍在提升。

线上健身有望延续热度

调查显示，目前88.3%的受访者表示仍会坚持线上健身。82.8%的受访者表示“云健身”热让自己更有动力打卡健身。另外，2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%，尚低于美国市场的67.9%，未来仍有较大的提升空间。

线下健身和线上健身用户并不是单向的，随着线上健身趋势的流行，促使线下用户转化为稳定的线上健身用户需要良好的线上体验来推动。线上健身具有场地灵活、门槛较低、活动种类丰富的特点，能更好满足人们利用碎片化时间健身的需求。同时，移动互联网和智能传感器等技术的应用，增强了线上健身的互动性和趣味性，进一步激发了人们的健身热情，相信未来会赢得更多用户的青睐。（转自4月20日《中国体育报》07版，作者：赵萌）