近日，一部名为《芭比》的电影在我国上映，再次引发人们对“她消费”的关注。这股粉色风潮，已延伸到影院之外，商家紧抓粉色商机，推出的相关运动产品与活动受到追捧，由此让人们看到女性体育消费的巨大潜力。

运动鞋服掀起粉色潮

最近去上健身私教课的周苹告诉记者：“我那天穿了粉色套装的运动服去锻炼，我的教练看到我的运动服时，夸赞我的穿搭时尚又充满活力。”

数据显示，《芭比》已与100多个品牌进行了联名，其中包括盖璞、飒拉等休闲运动品牌都推出了相关粉色系运动服装。不仅是运动服，耐克也趁此风潮，推出了添加星星图案的粉色运动鞋，一家意大利运动休闲鞋履品牌推出了芭比系列溜冰鞋和小白鞋，彪马更是推出了运动鞋服全系列产品。

粉色主题亮相赛场

粉色的奖牌、粉色的队服，粉色的宣传海报，这样的布置明眼人一看，就知道是场专为女性打造的赛事。近日，运动科技平台Keep推出了芭比运动甜星、粉红女孩线上跑活动。活动相关负责人介绍：“活动从7月12日到8月30日，目前报名人数为2万多人。”

相关活动的火爆不仅在线上，也在线下。近日，一项在北京国家奥林匹克体育中心举行的芭比粉主题跑活动在小红书上刷屏，活动中跑者们身穿粉色跑鞋、运动服、佩戴粉色帽子、眼镜等，现场是一片粉色的海洋。跑者牛梓薇告诉记者：“芭比粉主题跑太美了，让人难以拒绝。”此外，还有火出圈的杭州粉色马拉松与近日落幕的“粉色风暴”首都高校第一届3对3篮球联赛北京国贸商城赛等。

为女性打造运动新场景

广东省东莞市的魅臀荟健身工作室打造的粉色主题健身房，吸引了周边众多女性健身爱好者。一位女性健身者使用后表示：“粉色的器械、粉色的跑道、粉色的霓虹灯……在这里锻炼，心情很愉悦，感觉有点像女性专用健身房。”

新商业架构师张琦介绍：“日本一家专为女生打造的健身机构“曲线”，一年销售13亿元人民币。这里的健身房不仅私教是女性，课程和器械也是按照女性身材比例设计的。健身房里它还将24个健身器材排成一个圈，满足女性边锻炼边交流的需求。让女性健身者用一个下午的时间，加上一杯咖啡的钱就可以在这里享受运动。”这种温馨、体贴的设计受到了女性消费者的大力追捧。（转自8月10日《中国体育报》07版，作者：赵萌）