由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团、包头市人民政府共同主办的文体旅融合发展新业态新消费交流活动日前在内蒙古自治区包头市举办。

本次活动以“文体旅融合发展，激活消费新动能”为主题，邀请文化、旅游、体育领域和金融机构的嘉宾和代表，针对政策扶持、赛事开发、文化特色、观光体验、惠民服务等方面分享当地文体旅融合发展经验，为新业态下的文化体育旅游产业融合发展提供思路，探索开拓更加适应市场与受众的新消费路径，激活文体旅融合发展消费新动能。

对文体旅行业来说，融合发展不仅是激活新业态新消费的“规定动作”，同样也是开创文体旅业高质量发展新路径的“自选动作”。交流活动期间，北京体育大学体育休闲与旅游学院、包头市人民政府等单位代表作重点发言，并就体育助力文化、旅游产业全面融合、高效发展，提升各地文化旅游消费质量与水平，搭建多方共赢的消费产业合作平台等方面，开展了深入细致的研讨与交流。

随着人们生活水平不断提高、健康意识显著增强，广大群众的文体旅消费需求也在逐年增长。近年来，国家体育总局不断推出新举措，发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》等政策文件，鼓励拓展体育与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，进一步丰富消费场景，激发市场活力。全国各地积极整合各类体育消费和赛事活动资源，深入推动全民健身活动广泛开展，以品牌赛事促进文体旅发展，满足广大消费者的品质化、多样化、个性化需求，让“体育+”成为产业融合新引擎，为区域经济发展赋能添力。

活动期间还举办了文体旅产业IP综合交易平台首发及签约仪式。（转自8月30日《中国体育报》05版，作者：黄璐超）