举办长三角绿水青山运动会；承办武术、摔跤、竞走、游泳等项目的国际国内大赛；培育打造登山、骑行、越野、水上等群众性精品赛事活动……近年来，安徽省黄山市一直坚持以赛为媒，做好“体育+旅游+文化”融合文章，从而推动黄山市体育高质量发展，为当地经济社会发展注入新活力。

据悉，黄山市现有2个中国体育旅游十佳赛事、3个精品赛事，今年以来，黄山市已举办百余场规模赛事，各类赛事活动累计超800场。刚刚结束的2023黄山马拉松就是黄山市着眼绿色、环保、生态理念所打造的一个自主品牌赛事。

“黄马”+黄山——奔跑的国际会客厅

近几年，黄山市正在以高标准规划建设对话世界的黄山“国际会客厅”，在推进高水平开放等方面持续用力，加快把黄山打造成更具国际影响力的品牌IP和展示新时代中国特色大国外交的最美窗口。

10月29日8点，2023黄山马拉松（以下简称“黄马”）在黄山脚下鸣枪开跑，赛事设置马拉松、半程马拉松和健康跑三个项目，共吸引了来自德国、法国、美国、埃塞俄比亚、肯尼亚、新加坡等14个国家和地区的12000名选手参赛。本届赛事以“会客天下 游跑黄山”为主题，旨在打造“奔跑的国际会客厅”。

本届“黄马”奖牌设计整体造型显示“0C（零碳）”，正面凸显迎客松，象征黄山以开放热情的姿态欢迎全球跑友，背面凸显太平湖，象征黄山“面山向湖”的自然资源禀赋，奖牌设计充分体现了黄山自然生态底色，是一款具备珍藏价值的奖牌。

黄山市体育局局长宣红燕表示，“黄马”不仅是展现城市活力的优质平台，更是一个“奔跑的国际会客厅”，它对外可以扩大黄山这座城市的“交友圈”，对内可以沉淀黄山这个大IP的厚度与深度，有利于黄山迅速在各个领域扩散自己的社交名片，持续不断吸引外来游客、投资企业，为黄山市的城市发展注入新活力。

本届“黄马”是经中国田径协会技术认证的A1类赛事，由安徽省体育局、黄山市人民政府共同主办。

黄山归来不看岳，江南翡翠太平湖，“黄马”将绝美风景一网打尽。徐霞客曾盛赞黄山秋天“五色纷披，灿若图绣”。此时的黄山正秋味浓郁。今年“黄马”起点设在黄山区政府广场，全程马拉松的终点设在黄山北大门，半程马拉松和健康跑的终点均在赛事起点黄山区人民政府广场，赛道设计独特，北至碧波荡漾的太平湖，南达层林尽染的黄山脚下，沿途有碧蓝清澈的湖水、连绵起伏的青山、散落如珠的岛屿，路线穿越了自然风景区和城区中心。“黄马”的跑者不仅能感受到黄山城市的烟火气息、诗意乡村的丰收图景，更能领略到五彩斑斓的秋之韵味。

“黄马”+生态——安徽首个零碳马拉松

绿色是黄山最大底色，生态是黄山最大优势。近年来，黄山市积极培育生态文化、生态道德，倡导勤俭节约、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，现已成功创建省市级绿色家庭73户、省市级绿色社区10个、五叶级绿色餐饮企业8家、国家级绿色商场1个，获评国家低碳城市试点优良城市。加快优化能源结构，全力构建清洁低碳的能源体系，持续压减全市煤炭消费量。

绿色不仅是一种责任，也是一种承诺。2023“黄马”自筹备之初就坚持以打造“零碳”马拉松品牌为目标，将绿色低碳理念融入赛事全过程。赛事组委会不仅在赛前倡导市民在比赛日选择公共交通出行，为低碳环保事业贡献力量，还打造“绿色赛道”，招募50名环保跑者，以实际行动守护绿水青山；除此之外，黄马还通过采用新能源汽车做为赛事用车、统一安排工作人员使用公共交通工具出行、推出电子参赛手册提倡无纸化参赛、购买绿电用于赛事筹备期间的各项工作使用等举措来打造零碳“黄马”，经第三方国际检验集团认证后，赛事当天，由国际检验集团向2023“黄马”颁发了“碳中和”认证证书。

近年来，黄山市牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，围绕建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，抢抓“长三角一体化发展”战略机遇期，坚持“体育+”“+体育”发展思路，发展户外运动、举办品牌赛事，打造“没有屋顶的天然最美赛场”，先后获评中国体育产业创新名城、中国十佳运动休闲城市，成功入选首批国家体育消费试点城市，成为安徽省唯一的国家体育产业联系点城市。

“黄马”+联动——助力大黄山IP打造

为了将体育与旅游更好地联动，本届“黄马”组委会安排在赛后一周，面向所有参赛选手，免门票开放黄山市内包含黄山风景区在内的10家4A级以上景区，用体旅融合刷新选手跑马体验，让广大跑友真正实现“跑黄马、游黄山”。

“黄山是我一直以来最向往的地方，这次能借着跑‘黄马’的机会实现旅游，让我兴奋不已，明天一早我就出发去登黄山。”一位来自海南的选手赛后说。

“黄山一直是全国乃至世界范围内的一个大IP，它从旅游出发可以辐射文化、体育、商业等一系列不同的领域，而我们可以看到，旅游的客流量与赛事的人流量一直是最紧密的强强联合，它们所带来的经济与社会效益，是可持续且不断升温的。”波动体育科技集团董事长陈理表示，从如今的体育赛事运营角度，除了多思考如何深度挖掘办赛城市最具特色的内容以外，也需要向市场化这个未来的发展方向看齐，而将体育赛事与大IP进行有效结合，不失为一种快速有效的发展方式，“黄马”做为大黄山IP与群众性体育赛事的首度成功联合，代表着新的“体育+”融合时代已经到来。

今年以来，黄山市通过多种形式，推介黄山主题产品、活动、入境旅游产品，持续推广“创意黄山美在徽州”城市品牌，全面打响“吾心安处是黄山”文旅新品牌，促进文旅消费市场复苏，进一步刺激群众的旅游消费意愿。据悉，今年2月在黄山区举行的“四季黄山相约春天”发布会上，黄山市通过向国内外推介文、旅、体项目，现场获得了13个集中签约项目，其中战略合作项目3个，实体项目10个，协议总投资达21.22亿元，涵盖数字创意、生命健康、智能制造和新一代信息技术等领域。

据黄山市文旅部门数据显示，今年中秋国庆8天长假，黄山市共接待游客822.6万人次、同比增长56%，较2019年增长20.6%，旅游总收入64.1亿元、同比增长65.4%，较2019年增长16.3%。

首批国家体育消费试点城市、中国十佳运动休闲城市、中国最具生态竞争力城市……众多的城市名片展示着黄山强大的号召力与吸引力，越来越多的盛会、赛事、活动、项目选择黄山、落地黄山，为黄山经济发展、产业创新、人才吸纳注入新活力。（转自10月31日《中国体育报》02版,作者：王辉）