从元旦假期开始，哈尔滨的冰雪旅游便火“出圈”，赢得开门红。根据相关旅行平台数据显示，元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%；其中，哈尔滨旅游的热度环比上涨240%，排名全国第四，仅次于北京、重庆和广州，而哈尔滨的冰雪大世界则与北京的什刹海冰场、颐和园包揽假期热门景区前三名。

火热的冰雪旅游，成为冬季旅游消费市场一道亮丽的风景。南方人到北方看雪滑雪，北方人到南方避寒，是人们对“诗和远方”的体现。而为了让更多人感受冰雪旅游、冰雪运动的魅力，很多地方也多措并举广泛开展冰雪活动，让百姓就近就便参与其中。

以北京市石景山区为例，据报道，随着由石景山区体育局主办的石景山区第十届市民快乐冰雪季的启动，当地将百姓身边的石景山体育场“变身”为冰雪世界，利用现有的体育场地设施搭建冰雪运动场所，让夏季全民健身活动广泛开展的场地，在冬季同样也能更好地利用起来，让当地群众在家门口就可以参与到冰雪活动中。为广大群众参与冰雪全民健身活动，提供更加便利的条件和新的场所。2万余平方米的冰雪世界中，涵盖众多戏雪设备、游艺项目。激情雪圈、雪地摩托车刺激又减压，回旋雪圈道可以让人们体验飞驰人生，全地形UTV则是全场最受欢迎的项目……

作为“双奥之区”，近年来，北京石景山广泛开展群众冰雪活动，连续十年举办石景山区市民快乐冰雪季等群众冰雪品牌活动，不断巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”示范区建设成果。目前，该区除已开放的石景山冰雪世界、天泰山冰雪嘉年华、大跳台冰雪汇、群明湖冰上休闲娱乐项目等冰场雪场，还将陆续开放京西老山体育文化庙会等场地。后续，当地也将持续开展群众冰雪体验活动，不断促进冰雪体育消费，为后冬奥时代区域冰雪体育各业态持续发展助力。

不论是黑龙江的哈尔滨，还是北京的石景山，两地开展冰雪旅游、冰雪活动的根本目的都是为了满足广大群众在冬季赏冰乐雪的需求，促进大众在冰天雪地中感受生活之美、运动之美。

“只要群众有需求，我们就有响应。”这样的理念如今已被越来越多的地区和部门所认同。供需两侧持续发力，释放了冰雪旅游消费新动力。相关社交平台、旅游平台上，冰雪旅游、冰雪运动的搜索量持续保持高位；冰雪旅游和运动的攻略、套餐等，更是大众关注的焦点。同时，各地也通过多种形式，扩大优惠举措，满足消费者日益多元化、深度化的需求。

《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，到2025年我国的冰雪产业预计将达到万亿元，巨大的市场为冰雪运动及产业发展带来巨大空间。冰雪运动、旅游从“冷资源”转化为“热产业”，不仅促进了体旅深度融合，更持续释放了消费潜力。

冰雪旅游和运动的“流量”越来越大，但如何把“流量”变成“留量”，是广大从业者需要深思的问题。体旅融合要以体育为引领，旅游为载体，相互赋能、相互促进，持续推动产业发展。要在满足群众需求和服务上做好文章，保证冰雪运动的参与安全。还要在本地特色上下功夫，坚持文化自信，因地制宜举办有当地特色的活动，做到“千地千面”，拒绝雷同，才能吸引更多人参与其中。此外，要打好“组合拳”，持续完善“吃住行游购娱”，补短板强弱项，才能让群众来得高兴、游得开心，释放体旅融合深层潜能。（转自1月9日《中国体育报》06版，作者：王灿）