随着春节日益临近，全国各地市场纷纷推出琳琅满目的“龙元素”商品，这其中自然少不了体育文化创意产品。

近日，记者走进北京王府井工美大厦一层，放眼望去满眼都是“冰墩墩”的龙年新春特别款“龙墩墩”。记者了解到，“龙墩墩”毛绒玩具每只售价为198元，钥匙扣每枚68元，盲盒每件99元。工作人员介绍，“龙墩墩”系列摆件、马克杯、纪念章、冰箱贴、明信片、文具等产品近期销量一直在持续上升。

作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，“龙墩墩”延续了中国春节文化、生肖文化特色，成为弘扬奥林匹克精神、创新发展中国文化的典型范例。“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，营造了喜庆、祥和的氛围。

在体育文化创意产业中，文化是核心，创新创意是手段，体育是载体。日前，在第九届SportIN体育潮流产业大会体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会上，体银智库创始人安福秀对以“冰墩墩”“龙墩墩”为代表的体育文创产品热销背后的原因进行了分析。她认为，体育文化创意产品具有高知识性、高附加值、高融合性、强开拓性等特点。体育文化创意产业发展呈现四大趋势：一是以技术为动力的创意在体育文化创意产业中越来越强；二是以集群化连带性为特点的协同在体育文化创意中会愈加显著；三是以“互联网+”为趋势的特征在体育文化创意产业中愈加明显；四是以效益为核心的产值在体育文化创意产业规模中比重会越来越大。

“体育文化是体育产业高质量发展的必然要求，也是体育产业走向高质量发展的一个重要标志。近年来，中国体育文化的内涵不断丰富，从登山精神、女排精神，到北京冬奥精神，从竞技赛场上振奋人心的中国运动健儿，到奥运遗产传承和创新发展中，‘中国式’再发展被世界认可；从构建更高水平的全民健身公共服务体系，到‘双循环’新发展格局下中国体育产业的高质量发展；再到大家耳熟能详的‘村超’‘村BA’‘村VA’等民间体育赛事的繁荣，体育文化一直根植于历史悠久的中华文明，在体育强国建设的征程中，融通现代科技力量，融合传统精髓，在助推城市经济发展的同时，也展现出强大的中华文化自信。”中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育强国梦与中国梦紧密相连，体育文化在体育强国建设的征程中，有着非常重要的作用。讲好新时代中国体育发展的故事，可以推动体育文化向更高层次发展，推动中国体育产业更稳健、更长远的发展。

“我们要坚定文化自信，大力弘扬中华体育精神，推动体育文化精品创作，传播体育正能量，以体育赛事为平台，积极开展形式多样，内容丰富的体育文化活动，不断挖掘和充分体现体育的综合价值和作用，营造正能量、好声音，建设体育强国文化氛围，为我们强大的‘中国自信’注入更多体育力量。”彭维勇说。

有业内人士指出，如今，我国的体育文化正与科技、教育、旅游、康养等行业深度融合，带来对美好生活的新期待、新消费、新活力。（转自1月25日《中国体育报》01版，作者：王辉）