春节档电影《热辣滚烫》的热映，不仅在票房上取得了巨大成功，还在全国范围内掀起一场健身热潮，让大众再一次见证了体育消费中的“她力量”。近年来，随着越来越多的女性加入运动健身大军，“她经济”为体育市场带来新增量，撑起了体育消费“半边天”。

女性成体育消费重要力量

“这部电影真是太励志了，我也要开始自己的健身计划了！”北京的“90后”白领郭女士最近在公司附近的健身房买了小课包，开启了减脂塑形的健身之路。

美团数据显示，在今年开年的这一波健身热潮中，女性消费者占据了主导地位。统计数据显示，健身房中的女性消费者占比高达67.1%；年龄段主要集中在20至35岁，这一年龄段的消费者更倾向于通过体验课程来决定是否长期投入，这也促使各地健身房推出了更加灵活的体验课程和活动，来满足众多女性消费者的需求。

由中国健美协会指导，上海体育学院等单位制作的《2022年中国健身行业数据报告》也证实，女性是健身消费市场的主力军。调研数据显示，女性健身消费者占比达61.93%，而且女性健身消费表现得更加积极。

随着女性跑者的增加，女性在运动鞋服方面的消费能力也完全展示出来。早在2021年，中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为与消费研究报告》显示，女性在运动鞋服消费上占比已超50%。

中外体育品牌争夺女性消费者

为了争夺女性体育消费市场，无论是耐克、阿迪达斯等国际体育品牌，还是安踏、李宁等国产体育品牌，早已展开了布局和竞争。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修曾在接受媒体采访时介绍，为了推动耐克在女性运动各领域的业务增长，公司设立了专门的全球女性业务团队，近年来公司在女性运动科学、设计、产品、创意以及故事讲述方面增加了一倍以上的投资。

从女性瑜伽裤起家的lululemon，如今产品已涵盖女性的各种运动鞋服。2022财年，lululemon在中国的净收入同比增长31%至6.82亿美元，中国成为该公司仅次于美国及加拿大的第三大市场。

安踏近年来通过不断收购运动休闲、户外、童装等品牌，逐渐成长为国内第一体育鞋服品牌。2023年10月，安踏又官宣收购主打女性瑜伽服相关产品的玛伊娅服饰，该品牌定位为亚洲女性运动服饰，受到众多女性瑜伽爱好者的喜爱。安踏在收购声明中表示，“收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。”（转自3月8日《中国体育报》02版，作者：王世让）