三月春暖花开，正是开展户外运动的好时节。网站上、商店里购买户外装备的人渐渐多了起来。日前，记者探访北京几家户外用品专卖店，发现帐篷、自行车、冲锋衣等户外用品已经摆放在显眼位置，吸引不少消费者驻足咨询。

“天气暖和了，打算和家人到郊外赏花露营，之前在网上做功课发现，现在‘轻量化’的装备越来越多，这次特意过来看看。”带着小孩逛商场的王菁菁说。

“从3月初开始来店里了解户外装备的人就多了起来，了解露营装备、骑行装备的人比较多，轻量化的装备更受欢迎。”北京南四环一家户外用品专营店的销售员告诉记者。

天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，骑行、水上运动、徒步是消费者春夏季户外运动的首选。今年以来，单车配件在天猫成交金额同比增长70%，成交笔数同比增长超50%。同时，天猫整车成交呈现消费升级趋势，自行车单品中购买公路车的单价最高。这也意味着，越来越多的骑行爱好者消费选择正从入门进阶为专业。

《白皮书》还揭示了2024年运动户外行业人群的三大趋势——人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”。通过这三大趋势可以看到在政策引导、市场发展等条件下，户外消费展现出巨大的潜力，也让户外装备持续热销，细分品类的增长强劲，推动着市场向更多元、更专业的方向发展。

值得一提的是，近年来女性体育消费在户外消费中占比越来越大，在刚刚过去的各大电商平台的“女神节”促销活动中，运动装备成为新亮点。在什么值得买平台，妇女节促销期间，“瑜伽”相关商品GMV（商品交易总额）同比增长1495%。

近年来，许多运动及户外品牌不断拓展产品线，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、健身、跑步等不同户外运动场景中。

什么值得买运动行业相关负责人在采访中表示：“近些年来，越来越多品牌深耕细分市场，对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，从技术到品质再到性价比，赢得了更多的消费者。”

该负责人认为，近几年，年轻消费者加入户外圈，相比户外深度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验。因此，在相关消费选择上，户外产品的重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。（转自3月21日《中国体育报》07，作者：张小可版）