5月19日，以“红色桑植，人生必跑”为主题的2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动结束，来自北京、山东、安徽等地的游客发出感叹，“通过参加这场体育盛会，不仅让我了解了多彩桑植，还爱上了这座城。”此次活动吸引了来自安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、河北、河南、黑龙江、湖北、吉林、江西、内蒙古等地近3000名户外运动爱好者前来。

“希望通过引进国字号体育赛事，打造旅游新名片。”湖南省张家界市桑植县文旅广体局负责人说，体育赛事不仅能带动直接消费，而且会不断提升赛事品牌影响力。近年来，全国U21青年篮球锦标赛、“深保杯”村BA等系列体育赛事的举办正在推动桑植“体育赋能旅游”良性发展，促进“体育+旅游”深度融合，成为桑植新的经济亮点。

健身休闲大会赋能旅游经济

桑植映山红酒店客满、富蓝特·乐大酒店客满、维也纳国际酒店客满……5月18日、19日，因为2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动的举办，桑植县城大批酒店及洪家关白族乡、刘家坪白族乡等地名宿客房爆满。

“大会期间的房间，早在一周前就订满了。”桑植映山红酒店前台接待人员介绍，自2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动官宣定档5月19日正式开赛后，酒店就做了相关准备。“平时我们酒店的入住率大概在50%以上，5月18日、19日这两天达到了100%。”一场大会举办下来，对住宿业的带动效应最为显著。桑植县城众多宾馆出现了“一房难求”，民宿的入住率较平时也有大幅提升。

餐饮业也在此次大会中分到一杯羹。据了解，户外休闲大会期间，参赛者凭号码牌前往相关酒店可享受餐饮服务在内的各项优惠政策，不少餐饮企业也针对参赛者及市民推出了相应的促销活动。“初步评估，通过此次活动，带来了1000多万元的赛事综合效益。”桑植县文旅广体局相关负责人说。

目前来看，赛事活动的举办对餐饮住宿的带动作用最为明显。据专业评估公司测算，大会共为本地带来了511.36万元的直接消费，其中占据榜首的为住宿和餐饮业消费250.32万元。其次，为交通运输、邮政等行业消费111.22万元，租赁和商务服务业消费50.80万元。有91%的受访者认为赛事能够展现桑植的城市景观特色风貌，90%的受访者认为赛事提升了桑植的知名度和形象。可见，赛事的举办对助推桑植发展、促进发展红色旅游有很大帮助。

“这次马拉松和自行车赛赛道将国家4Ａ级景区中国工农红军第二方面军长征出发地纪念馆、国家4Ａ级景区贺龙纪念馆，以及长征步道、沿线特色民居有机串联起来，风景迷人。很多参赛选手都是带着家人前来，参赛的同时顺道在桑植玩两天。”据现场相关负责人介绍。

“这次来桑植不仅体验了别样的运动乐趣还享受了桑植美食。5月18日中午一到桑植，我们就在酒店附近的一家本土餐馆用餐，人均消费52元，菜肴做得精致口味一流，就餐环境怡人，好吃不贵。”来自江西省吉安市的贺女士说，她曾多次到过桑植，这次参加比赛却给了她不一样的感受。

“大量参赛者的涌入，不仅为住宿、餐饮等相关行业带来了收益增长，同时也是对城市消费品牌的一次传播。”桑植县文旅广体局相关负责人介绍，“今年下半年，我们还会举办一系列赛事活动，基本实现体育赛事在时间、空间、内容、形式上的全覆盖。同时，把更多桑植消费元素与体育赛事结合起来，拉动体育赛事为经济赋能。”

举办赛事推动“体育+旅游”发展

“体育+旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，当前，在全民健身的大背景下，人们越来越追求健康的生活方式，旅游产品逐渐向休闲、运动等多个方向发展。

桑植，是新中国体育事业奠基人贺龙元帅的故乡，是红二方面军长征出发地，是湘鄂边、湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的策源地和中心地，是中国民歌之乡，具有独特的旅游资源。近年来，桑植县依托这些资源优势，积极打造体育旅游品牌，推动旅游业转型升级。

“这些天，举办体育比赛，客人逐渐多起来了，一家人根本忙不过来。”桑植南岔南星酒店的老板一边忙着洗腊猪蹄一边说道。

此次赛事的举办为桑植各个行业带来了极大的额外经济注入。部分活动参与者携带家属来到桑植游玩，体验桑植民俗文化，购买本地特色产品。通过桑植白茶文化节活动，“桑植白茶”线上搜索量增长50倍，线上销售量增加10倍，现场销售12万元。

相关专家表示，除了餐饮住宿，围绕运动项目的培训、装备采购等消费活动，对提振城市服务业、扩大城市美誉度和知名度也大有裨益。一份抽样调查显示，为备战“红马”，本地运动员购买路跑装备、参加训练等人均消费500元。

来自广东茂名的参赛者陈女士在此次自行车比赛中取得了好成绩。她表示，自行车比赛赛道很独特，骑行中感受到了桑植长征独有的红色特色和民族风情。“以前我只知道贺龙纪念馆，这次参加比赛发现赛道基础设施建设得很好，沿途的风景秀美，十分亮眼。以后有机会一定带家人、朋友再来这里游玩。”

举办一场大型运动赛事所带来的旅游收益，相当于3天小长假。大会举办期间，桑植县游客日均超过1.5万人次。近几年来，桑植县不断推进“旅游+体育”深度融合，持续培育了一批徒步、自行车、马拉松等体育品牌赛事，不断实现“体育赋能旅游”的良性发展。赛事举办期间，参赛者也是游览客，他们或呼朋或携亲，组团参赛兼游览，让桑植旅游呈现多个热点。

“依托旅游资源环境，打造多项产业相融合的形象标签，塑造旅游新名片。”在大会后的复盘会上，参会人员纷纷表示，要利用国家体育总局在桑植帮扶期间，做新做足“体育+旅游”“运动+休闲”文章，走多元化“体育赋能旅游”之路，让游客深度体验桑植的山水之美、人文之韵、民俗之魅。