作为一项具有传统文化魅力的民间活动，龙舟赛经过多年传承与演变，如今已经成为融体育竞技、文化交流、产业振兴为一体的综合盛会。

刚刚过去的端午假期，以“赛龙舟”为载体，各地推出特色活动和新型消费场景，丰富群众文化和旅游生活，让传统节日文化内涵与旅游发展深度融合。广东佛山叠滘村，在形态各异的狭窄河道上，25米长的龙船载满三四十人漂移过弯、穿桥洞、掉头，场面炫酷；在贵州黄平，龙舟竞渡、星空音乐会、民族歌舞会、非遗展演等活动吸引游客参观，带来别样的节日民俗体验；在四川成都，新津南河两岸配套开展五津灯谜会、非遗集市、街头音乐会、美食集市等特色民俗活动，旨在打造集游、食、展、赛、演等多元特色于一体的龙舟盛宴……

同程旅行数据显示，各地精彩纷呈的龙舟比赛成为人们在端午节关注的热点之一。端午假期，广东、湖南、福建等南方省市的龙舟赛上演各种水上漂移、极限倒车，让热衷于体验观赛游的游客大呼过瘾；山东、天津、辽宁等北方省市的龙舟赛也十分“吸睛”，网友调侃称“南方龙舟快得千篇一律，北方龙舟赛主打的就是欢乐”。没有河道的内陆城市还策划了旱地龙舟活动，主打一个重在参与。

各地的龙舟赛事在端午假期间吸引了大量游客前往举办地观赛，促进了当地旅游业的发展。游客在观看比赛的同时，还会游览周边景点、品尝地方美食、购买特色商品等，直接推动了餐饮、住宿、零售等相关行业的发展。

杭州借举办西溪国际龙舟文化节的契机，以赛事促旅游，推出端午民俗、非遗集市等文旅节日休闲产品，满足游客多样化需求，激发文旅消费新活力。据杭州市文化广电旅游局统计，6月8日至10日，杭州接待外地游客约350万人次，日均接待量116.7万人次，同比增长8.6%。文旅总消费合计77.8亿元，其中外地在杭消费19.69亿元，外地消费金额占比为25.3%，较去年提升11.3个百分点。

据央视网报道，在广东肇庆，第二届中国·肇庆传统龙舟大赛吸引了超20万群众前来观赛。在肇庆高要区金利镇，年轻人利用3D技术打印出传统龙舟的龙头，再手工上色，这种龙头体型小巧、形神兼备，一经推出迅速销售一空，还有不少人上门预订。在江苏省无锡市梁溪区举办的古运河龙舟赛系列端午民俗活动周期间，梁溪区接待游客超240万人次，实现旅游综合收入20.8亿元。

今年是生肖龙年，当“龙”与“端午龙舟”碰撞，擦出新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%，从购买人群看，“00后”及“90后”人群超四成。

“通过端午节举办龙舟赛事活动，加深了人们对龙舟文化的了解，进一步弘扬中华民族传统文化。”中国龙舟协会秘书长何懿表示，龙舟赛作为承载着中国人民情感和文化传承的体育竞技活动，具有极高的观赏性，吸引了数以十万计的现场观众和数以千万计的线上关注。推动体旅深度融合、带动消费的同时，也为展示和传播特色旅游资源和地方文化提供了良好平台，有助于提升地方知名度和美誉度。

值得一提的是，龙舟经济是指围绕着龙舟比赛而产生的一系列相关产业及相关活动带动的经济现象。它涵盖了龙舟制作、装饰、赛事组织、旅游观光、文化传承等多个领域，形成了一个庞大的产业链。例如龙舟文化的发源地——湖南省岳阳市汨罗，龙舟制造业发达，产品甚至远销至日本、韩国、新加坡等国家和地区。天眼查数据显示，截至目前，全国现存与龙舟相关的企业970余家，其中，2024年1至4月，新增注册相关企业10余家，与2023年同期相比增长42.9%；从地域分布来看，湖南、广东以及湖北，三地所拥有的龙舟相关企业位居前列，分别有130余家、120余家以及100余家。

有业内人士指出，龙舟赛事不仅是一种文化传承，更是假日经济中的一大亮点，通过多方面作用，有效激活了地方经济，成为推动经济社会发展的一个重要驱动力。根植于中华文明的龙舟文化，从历史“划”向今天，随着时代的进步和精神内核的蜕变，龙舟运动的发展也早已超出了其本身单纯的体育意义，社会、文化乃至经济效益都依附于这一艘艘龙舟。“古老”的龙舟赛事，不断掀起“全新”的浪潮。（转自6月13日《中国体育报》07版，作者：王辉）