跟着赛事去旅行，体育赛事的流量变成了消费的能量和经济的增量，张家口崇礼区通过举办体育赛事和活动，有力塑造了城市形象，体育产业的乘数效应凸显。依托嘉年华期间的系列赛事活动，京张两地打造了多条赛事旅游线路，今年发布了10条“跟着赛事游京张”主题线路和8条“跟着赛事去旅行”主题游线路，通过优势旅游资源的吸引力，实现“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”的赛事效果。

2024“京张全季体育旅游嘉年华”带来的十大专场活动及“跟着赛事游京张”系列赛事活动为京津冀地区体育和文旅消费带来新增量。人们按照嘉年华推出的“跟着赛事去旅行”体育赛事目录规划游玩线路，“现代雪城”崇礼也因为体育赛事的密集落地，在夏季迎来客流高峰。

作为京张体育文化旅游带建设中的重要节点，崇礼拥有万龙、富龙、太舞、云顶等8家滑雪场、169条雪道，雪道面积约410公顷，是国内具备人气的滑雪聚集区之一。近年来，通过体育牵引、文化赋能、旅游带动等多种方式，崇礼推出了更多的文体旅产品，探索滑雪场馆的四季综合运营。由河北省体育局、北京市体育局、河北省文化和旅游厅、北京市文化和旅游局、张家口市政府携手打造的京张全季体育旅游嘉年华开启的系列赛事活动、精品旅游线路及体旅融合新场景，让崇礼的“多巴胺经济”持续涌动。

赛场即景点，比赛即旅游。为进一步支持和推动赛事消费，今年嘉年华以体育赛事为牵引，推出文化、美食、休闲、娱乐、演艺、康养等多元化业态，以体文旅商农卫融合“组合拳”推动区域消费增长。相关部门在推介特色体育旅游精品线路的同时，还推出酒店、景区等优惠措施，通过优质服务保障，吸引参赛选手和游客。

以国家跳台滑雪中心为终点的2024越山向海人车接力赛为例，该赛事吸引了700支队伍、3500名选手参加，对大多数选手而言，这不仅是一场比赛，还是一次和家人朋友沉浸式体验草原天路的契机。从张北县塞那都跑马场到“雪如意”的143.1公里路程，每队5名选手接力奔跑，沿途饱览如画美景。作为接力赛终点最近的酒店，张家口雪如意睿景酒店300多间客房在赛事期间全部订满，而且很多参赛选手在比赛结束后还将续住，带着家人在当地避暑消夏。据了解，越山向海人车接力赛每名选手平均参赛花费约2000元，同时赛事为崇礼引流近万人，带动消费近1000万元。

人车接力赛让“雪如意”热闹起来，崇礼奥运村及其他滑雪场也各自结合场地特色，丰富全时全季多业态产品，开展了飞盘公开赛、毽球公开赛、啦啦操邀请赛、定向生活节、山地车速降赛、气排球大赛等赛事活动，让崇礼的夏天动起来。不仅如此，“这么近，那么美，周末到河北”在这里还有了生动实践。

体育消费活力持续释放是大众消费结构升级的重要体现。大众参与户外运动的热情持续高涨，各地纷纷出政策、搭平台、树品牌，加强部门联动，促进商务、文旅多业态融合发展。小城崇礼以赛为媒，以体促旅，焕发新活力，实现了“多巴胺经济”与“健康 悦己 时尚”的体育生活方式的双向奔赴。（转自7月9日《中国体育报》06版，作者：丰佳佳）