10月5日至10月13日，武汉光谷国际网球中心迎来为期九天的网球盛宴，来自世界各地的120位顶尖女子网球运动员齐聚一堂，争夺1000积分及高达322万美元的总奖金。这场赛事不仅仅是体育竞技的巅峰对决，更是湖北利用体育赛事作为新消费增长点的一次重要实践。

投入资金支持赛事 展现对消费推动力

近年来，湖北积极响应国家号召，大力培育体育赛事等新兴消费热点，力求打造中部体育赛事的新高地。通过推动体育赛事深入景区、街区和商圈，湖北发布了涵盖水上、户外、青少年等多个领域的47项赛事目录，旨在激发消费潜力，带动区域经济发展。

为了实现这一目标，湖北省体育局计划今年投入超过6000万元的资金，用于支持省级群众体育和青少年体育赛事活动的开展，其中包括特别拨款415万元用于激励户外运动赛事的发展。这些举措取得了显著成效，仅在今年上半年，湖北就已成功举办33场省级“三进”赛事，体育消费额达到了561.94亿元，充分展现了体育赛事对消费市场的强大推动力。

旅游景区合作共赢 赛事赋能地方经济

湖北不仅关注体育赛事本身的品质提升，更加重视赛事对地方经济的带动作用。为此，湖北文旅集团旗下的44个景区免费向体育赛事活动开放，对参赛者免除首道门票费用，这一举措大大降低了参赛成本，提高了运动员和观众的参与度。

襄阳市围绕全年40场赛事活动，推出了奇幻夏日大礼包等30多项惠民措施，不仅为游客提供了丰富的游玩选择，也有效提升了城市的知名度和吸引力。此外，中国·荆州2024全国历史文化名城羽毛球邀请赛更是创新推出了专属联名旅游卡，让参赛运动员能够免费游览荆州的14个著名景点，享受文化与体育的双重盛宴。十堰市则在大型赛事前举办了三次“跟着赛事游十堰”的文化旅游推介会，通过展示当地独特的自然风光和人文风情，吸引了众多游客的关注和参与，进一步促进了体育与旅游的深度融合。

消费业态多元融合 创新引领消费升级

为了创造更加丰富多样的体育消费体验，湖北不断创新内容和形式，努力打造沉浸式、体验式的体育消费新场景。例如，武汉市洪山区在街道口商圈举办的第十二届全民健身运动会，不仅吸引了大量观众，单日客流量达到了7万人次，销售额更是同比增长48%，达到了111万元，显示了体育赛事对商业活动的强大引流能力。

中国龙舟公开赛（湖北·仙桃站）期间，除了激烈的水上竞技，主办方还精心策划了一系列经贸招商活动和特色商品展销会，成功促成了40个项目的签约，总投资额高达113.99亿元。

值得一提的是，2024年的武汉马拉松与樱花季活动的完美结合，不仅吸引了26.28万人报名参赛，更有超过5.3万名游客慕名而来，参观武汉的美丽景色。

通过这一系列创新举措，湖北正在以赛事经济为引擎，推动消费市场的持续繁荣与发展，为经济社会高质量发展注入新的活力。湖北体育局相关负责人表示，通过体育赛事经济的创新发展，湖北不仅提升了各个城市的知名度和影响力，更为地方经济的转型升级提供了强有力的支持。未来，湖北将继续探索更多元化的体育消费模式，进一步释放体育赛事的经济价值和社会效益，为人民群众带来更加丰富多彩的文化体育生活。（转自10月18日《中国体育报》02版）