为期四天的2024年“中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会”（以下简称“两个博览会”）日前在苏州国际博览中心落幕。湖北省作为主宾省亮相“两个博览会”，以“体育星耀湖北 悦动荆山楚水”为主题，集中展示湖北深厚的体育文化底蕴和丰富的体育旅游资源，更以丰硕的招商成果彰显了湖北体育产业发展的强劲势头。

文化底蕴深厚 激发创新创造活力

本次“两个博览会”紧扣“体育新气象 强国向未来”主题，以加快推进体育强国建设、满足人民群众健康需求、促进新时代体育高质量发展为出发点，通过重点构建体育文化展示平台、体育旅游推广平台、政企合作对接平台、赛事IP转化平台，激发体育创新创造活力。

开幕式现场，作为主宾省身份的湖北进行了主旨演讲。近年来，湖北正加快建成中部地区崛起重要战略支点，经济发展稳中向好，主要经济指标增速居全国前列。湖北全省的经济社会和体育发展成就获得了开幕式现场嘉宾和观众们的热烈掌声。

自1984年我国恢复参加夏季奥运会以来，湖北是全国在奥运会“届届见金”的两个省区市之一，至今已有19名奥运冠军，获得29枚奥运金牌。奥运历程中书写着荆楚健儿敢为人先、追求卓越的动人故事，沉淀出湖北独特浓厚的奥运文化，是奥林匹克精神和中华体育精神的忠实践行者。

湖北展厅位于B1展馆B02展位，展厅面积1146平方米，是参展面积最大的地方省份。展会期间，湖北展厅人流如织，互动频频，湖北体育旅游景区门票、湖北体育特色文创产品等免费赠送，不仅让观众现场感受体育文化的魅力，丰富多彩的互动体验进一步激发了全民参与体育运动的热情。

现场设置有奥运冠军专题展区，打造的奥运冠军郑钦文拍照打卡点成为热门，观众们争相观看她亲笔签名的网球等实物。此外，武当武术、恩施摆手舞、黄梅岳家拳等非遗体育文化进行了现场展演，将湖北深厚的历史文化底蕴与体育精神融合，生动展现了荆楚大地的独特魅力。精彩绝伦的展演吸引了许多观展市民驻足观看，一招一式的酣畅获得了现场观众的连连点赞。

体现荆楚丰富体育旅游资源的互动体验区更是人气爆棚。在钓鱼产业展区，观众可以戴上VR设备，身临其境感受在湖边钓鱼的快乐；在冰雪运动展区，通过复原场景还原了湖北的滑雪赛道，让观众感受在南方滑雪的魅力；在马运动展区，骑上互动装备体验马术的乐趣；在航空运动展区，展示了AS700民用载人飞艇和通用航空飞机模型……让观众仿佛置身于真实的运动场景中。

湖北体育旅游资源富集，2014年至今，湖北已获评中国体育旅游精品景区31个、精品线路25个、精品赛事26个、精品目的地8个，武汉马拉松、武汉网球公开赛、武汉赛马节等赛事活动享誉国际，武汉国际渡江节、宜昌朝天吼漂流、神农架滑雪、武当太极等品牌旅游项目丰富，共同构建了湖北体育旅游的亮丽名片。

通过展厅集中呈现，“两个博览会”成为湖北宣传展示的最好窗口，不仅有效提升了湖北体育旅游项目的知名度，更为湖北体育旅游产业的未来发展注入了强劲动力。

政策有力支撑 推动产业高质量发展

中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会原本是两个独立的展会，近年合并成一个展会后，除承办方为东道主外，还会选出一个主宾省。今年，湖北首次以主宾省身份参加“两个博览会”，以“体育星耀湖北 悦动荆山楚水”为主题，重点聚焦体育领域国家级“专精特新”制造业企业、重点体育服务业企业以及马运动产业、冰雪产业、钓鱼产业、航空运动产业。

在湖北展厅现场，天元千川、星竞威武、武汉昊康、襄阳宏伟、翔驰体育、速力复材、宜昌百里荒景区等33家湖北头部体育企业集中亮相，充分展示了湖北体育产业发展成就。

“没想到湖北的冰雪产业发展得这么好，希望你们的雪具也能销售到苏州来，我们可以进一步联系并促成合作。”在冰雪产业展区，苏州的潘先生听到湖北企业的介绍后抛出了橄榄枝。据他介绍，目前公司从事的是文化体育产业招商，苏州有着多座室内、室外滑雪场，湖北作为南方省份冰雪产业发展得如此好，希望能通过合作促进苏州冰雪产业、冰雪运动的发展。

值得一提的是，巴黎奥运会冠军王宗源和国家一级竞钓大师邓刚现场和观众进行了线上直播互动，成为湖北展厅线上传播的亮点，形成亿万级传播流量。

近年来，湖北相继出台促进全民健身和体育消费政策、推动体育产业高质量发展的实施意见和措施，推动全省体育产业发展进入快车道。

今年初，抢抓户外运动发展良机，湖北实施马运动、冰雪、钓鱼产业发展三年行动计划。借助政策东风，恩施州绿葱坡滑雪场成了全国游客滑雪打卡的热门目的地之一。

恩施州巴东县绿葱坡滑雪场负责人胡陶木介绍：“我们用冬滑雪带动夏避暑、春踏青、秋采摘，每年吸引近20万人来到绿葱坡滑雪、避暑、度假。”恩施州巴东县人民政府副县长李前兵表示：“通过体育聚集人气，推进体育、文化、旅游深度融合，带动就业超1.5万人次，拉动经济收入超40亿元。”

2023年至2024年雪季，湖北40个冰雪场地累计接待游客128.49万人次，同比增长39.36%。湖北省有3000多个休闲垂钓场所，近400家钓鱼俱乐部，钓鱼人口约500万人，钓鱼产业已成为“体育+农业+旅游”融合发展的新爆点。中国速度赛马公开赛、武汉赛马节声名远扬，全国唯一的“中国马术协会国家马术学院”在湖北挂牌。

与此同时，湖北还把体育产业放到全省经济社会发展大局中谋篇布局。过去一年，龙舟世界杯、滑翔伞定点世界杯总决赛、武当太极拳国际联谊赛等世界大赛落户湖北；197场省级赛事活动“遍地开花”。今年6月，湖北省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动正式启动……

这些贯穿全年的高品质赛事，不仅进一步丰富了湖北体育文化生活，持续提升国际影响力，更在“跟着赛事去旅行”的理念引领下，通过与商业、旅游、文化、展览等深度联动和跨界融合，为湖北经济注入新的活力。

2023年，湖北体育产业总产出超过1930亿元，增加值760亿元，居民体育消费总规模超过1280亿元，体育市场主体总数超过3.2万家，2024年继续保持稳步增长的态势。

湖北省体育局产业与基建处处长张治根介绍：“我们将通过实施体育赛事惠企、体育冠军促企、体育平台扬企、体育联姻强企、体育纾困助企‘五企行动’，使2024年体育市场主体力争超3.5万家，体育产业总产出增速超过全省GDP增长水平。”

优化营商环境 29个体育项目签约220亿元

作为湖北参加本次展会的重头戏之一，“以体为媒 知音湖北”为主题的湖北体育招商引资（苏州）推介会邀请了国内120多家体育头部企业现场洽谈，成功签约项目29个，总投资220.29亿元，涉及场馆建设运营、体育旅游、体育康养等多个领域。

此次通过项目签约、政策宣讲、企业推介等环节，向国内外的企业和投资者全面展示了湖北体育产业的投资潜力与广阔前景，吸引更多企业和投资者关注湖北、投资湖北。

奥运冠军王宗源，国家一级竞钓大师、武汉天元千川渔具有限公司董事长邓刚，湖北省楚商联合会秘书长蹇宏，上海市湖北商会会长张国雄等现场获聘“湖北体育招商大使”。

湖北省体育局发布了赛事惠企、冠军促企、平台扬企、联姻强企、纾困助企“五企行动”在内的体育产业发展支持政策，襄阳市、随州市、京山市、阳新县、湖北文旅集团、武汉文旅集团、华润文体、速力复材等先后进行现场推介。襄阳飞行小镇综合配套项目等29个项目签约，总投资220.29亿元，涉及了场馆场地建设运营、体育旅游、体育康养等多领域。

推介会上，襄阳市人民政府副市长王芳介绍了襄阳的精品体育资源、品牌及营商环境。她指出，襄阳内得人文之胜，外揽山水之秀，山水城洲的城市风貌，为打造国内知名的运动休闲之城提供了得天独厚的优势。襄阳市将围绕体育综合体、体育运动休闲、航空运动、文旅体融合、公共体育设施运营等方向，加大招引力度，推动全市体育产业高质量发展。她向广大企业发出热情邀请，“知音湖北，遇见襄阳，山水名城，传奇襄阳欢迎您。”

深圳中达文旅发展有限公司董事长刘金元说：“我到湖北京山，那里的营商环境特别好，企业发展的同时，我们也为促进当地体育事业发展发挥了作用。”

参与“两个博览会”不仅为湖北体育品牌提升国际知名度、促进体育旅游资源的对外推介提供了宝贵机会，也为加强与其他省区市及国际间的交流合作搭建了平台，将进一步提升湖北体育在全国乃至全球的影响力，推动湖北体育产业高质量发展。

湖北省体育局局长水兵表示，“两个博览会”是我国体育行业最高规格的博览会，今年湖北首次作为主宾省亮相，既是落实湖北省委、省政府湖北体育文化涵养工程和体育产业融合工程的重要内容，也是优化营商环境，推进湖北体育产业发展的重要举措。这是湖北体育事业和体育产业发展的一次重要机遇，湖北省体育局以体吸睛、以文会友、以旅邀朋、以诚招商，将持续在体、文、旅、商的深度融合中，奏响新时代的荆楚乐章。（转自10月22日《中国体育报》04版，作者：邹丽 李宁）