打造品牌 促进体旅深度融合

湖北省宜昌市依托山水特色优势，以“山（滑雪、越野）、水（龙舟、漂流）、路（马拉松、自行车）、舞（广场舞）”为主题，着力打造地方特色体育品牌，取得明显成效。

以漂流赛为例。2019年6月9日至16日，中国宜昌自然水域国际极限漂流F1大奖赛暨第八届中国宜昌自然水域国际龙舟漂流大赛在宜昌举办，参赛选手来自全球46个国家和地区，杨文军、赵芸蕾2位奥运冠军助阵，8届漂流世界杯冠军等国际强队参赛，赛事级别、规模、影响为历年之最。

策划“山、水、路、舞”为突破口，大作体育旅游赛事文章，开启“体育+旅游”实践探索之路。

三大马拉松赛即“陆上马拉松”2019宜昌国际马拉松赛，通过赛旗传递进景区活动（屈原文化故里、三峡大坝、三峡人家等12个景区），让国际国内选手提前了解宜昌名胜景点；“山地马拉松”2019中国三峡超级越野赛，赛道溯长江而上，途径2个5A级、4个4A级景区，堪称举世无双的经典越野跑线路，共有来自国内32个省市自治区144座城市，以及来自俄罗斯、加拿大、法国、美国的运动员参赛，为宜昌旅游宣传推介作出了重要贡献；“水上马拉松”全国公开水域游泳挑战赛，在长阳·清江画廊5A级景区举行，为长阳土家风情、土家文化、土家美食的传播助力添彩。

体育赛事进景区，开启了社会力量办赛助推体育产业发展、助力经济转型升级的崭新探索之旅，取得了良好的经济社会效益。仅2019年夏季四个月，全市四大漂流景区接待量突破60万人次，实现门票收入1亿多元，拉动酒店餐饮、乡村民宿、交通运输、农旅采摘等相关产业增加值超过100亿，漂流已经成为全国重点旅游城市宜昌夏日游的金字招牌，成为推动全民健身、文化消费、全域旅游、乡村振兴、脱贫攻坚的重要力量。

开放活体 激发社会办赛热情

宜昌各级体育部门大力实施“开放活体”战略，积极推进政府购买公共体育服务力度，提升公共体育服务质量与效益，出台了《宜昌市大型体育赛事活动奖补经费竞争性分配办法》和《宜昌市全民健身赛事活动经费补贴办法》，每年预算近300万元，用“以奖代补”方式鼓励体育社会组织或社会力量举承办市级以上全民健身赛事活动。

赛事活动要求体现公益性，注重项目培育，通过活动宣传、技能传授、健身志愿服务等形式，吸引广大市民群众积极参与，社会体育指导员作用发挥明显。坚持属地性，申报的赛事活动必须是市级及以上，以市民群众参与为主。注重品牌性，结合宜昌特色，开展群众基础好、项目优势明显、有连续性、注重创新引领，并能逐步形成品牌效应的项目。突出影响力，通过冠名、合作等方式整合社会资源，形成政府、社会力量共办全民健身活动新局面。活动在市级及以上平面媒体、电视、电台、网络开展相关报道，社会知晓率高，影响带动力强。

在政策扶持引导下，各类社会体育力量迸发出蓬勃的生机与活力。2019年全市共举办国家级以上赛事活动13项、省级赛事活动4项、市级赛事活动71项，有效推动了全民健身活动的广泛开展。