杭州亚运会的精彩不只是在竞技场上，还有众多品牌在场外展开的体育营销战上。在杭州亚运会期间，很多品牌围绕所签约的运动员开展了体育营销活动，还有很多品牌通过亚运会期间的认真观察，找到了适合品牌定位的代言人。

6枚亚运金牌，杭州亚运会最具价值运动员，中国游泳运动员张雨霏无疑是杭州亚运会期间最受关注的运动员之一。而站在张雨霏身后的中国移动、盼盼食品、伊利，都会在她每次夺冠后第一时间发布祝贺海报。在张雨霏完成所有比赛后，中国移动作为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴，还邀请张雨霏参观设在亚运会主媒体中心的元宇宙站。相关品牌的营销活动收获了众多关注。

还有很多运动员，通过自己在杭州亚运赛场上的精彩表现，为自己赢得了国人的关注和新的品牌赞助。

在杭州亚运会开幕之际，伊利官宣签约中国体育代表团开幕式旗手覃海洋，覃海洋也用亚运会5金1银和最具价值运动员的称号证明了伊利的眼光，他和张雨霏多次出现在伊利的亚运海报中。

无论是奥运会，还是亚运会，百米飞人大战都是关注度极高的比赛，中国选手将本次杭州亚运会男女百米飞人大战的金牌双双收入囊中。其中，在男子飞人大战中胜出的谢震业，近日签约有机食品品牌北纬47度。女子百米冠军葛曼棋，在近日成为海尔空调的代言人。

中国女篮在亚运会成功卫冕后，队内也有多名球员喜迎新代言，其中汤臣倍健签下王思雨，韩旭、王丽丽成为舒达源品牌代言人，李缘则出任体育品牌361度的女子篮球代言人。

此外，为中国队时隔29年再获亚运网球男单金牌的张之臻，成为箱包品牌TUMI的品牌挚友。帮助中国男子乒乓球队勇夺男团冠军的马龙，出任食品品牌双汇的代言人……

近年来，比起一些负面新闻不断的“流量明星”，体育健儿们阳光健康、为国争光的形象更容易得到大众支持，自然也受到品牌企业的青睐。娱乐大数据服务商艾曼数据所做的统计显示，我国运动员代言数量从2015年的8个猛增到2021年的161个，短短7年增长了20倍。而随着北京冬奥会、杭州亚运会等赛事的成功举办，中国体育健儿在国际赛场收获更多的冠军和关注，也将有越来越多的品牌选择运动员来为其代言。（转自10月26日《中国体育报》07版，作者：王世让）