近日，内蒙古自治区体育局、内蒙古自治区文化和旅游厅联合印发《关于推动内蒙古自治区文体旅深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，内蒙古将坚持以体促旅、以旅兴体、体旅彰文，充分利用内蒙古文化、体育、旅游资源优势，一体谋划、一体实施，资源共享、优势互补、形成合力，打造文体旅融合发展新场景、新业态、新模式、新机制，不断优化产业结构，提升服务质量，激发消费新动能，为办好两件大事、“闯新路、进中游”作出贡献。

加强配套设施和项目供给

针对如何加大配套设施和项目供给，《意见》提出了具体办法。内蒙古将加强体育、文旅公共服务场地设施、产品、管理和服务等标准制定，采取多种形式加快文化体育旅游基础设施建设步伐。

《意见》提出，将重点改建、扩建或临建具有吸引力的知名旅游景区体育场地设施，打造一批集运动、康养、旅行等一站式文体旅度假区、目的地、示范基地和精品线路，推出一批文体旅融合“网红”打卡地。

《意见》鼓励全区各地以体育赛事活动、竞赛表演等为牵引，以旅游景区、度假区、旅游休闲街区、体育公园、商业中心等为支撑，聚焦细分体旅客群，策划、组织和举办各类体育赛事、群众健身活动。特别是在全区A级以上景区和旅游度假区等嵌入马术骑乘、健身休闲、射箭、攀岩、马拉松、山地越野、冰雪运动、那达慕大会、大众冰雪季等体验项目，大力发展草原休闲运动、自驾车房车旅游、低空旅游等新业态，打造综合性体育运动与文化旅游休闲新空间，集成化开发运营文体旅体验产品。

拓新文体旅融合发展场景业态

内蒙古鼓励体育、旅游协会、俱乐部、企业通过自主开发、联合开发等方式，打造一批特色鲜明、影响广泛的体育旅游品牌和主题文化名片，培育一批产业深度融合、链条相互嵌入、绿色低碳可持续的业态、载体、样板。

体育赛事是体育产业的核心和引擎，内蒙古立足发挥赛事功能，坚持体育搭台、文旅助阵，实现文体旅有机联动。着眼赛事和文体旅的联动性，内蒙古将通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，开展“歌游内蒙古”“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等促消费活动，打造市场效应好、群众认可度高的文体旅消费产品。

此外，还将结合赛事活动内容，鼓励各地设计开发有新意、有创意的文体旅融合产品，营造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式融合消费新场景，培育定制消费、智能消费、互动消费等体育旅游消费新模式，提高体育附加值，不断提高文体旅消费产品供给。

打造文体旅融合发展新名片

《意见》还提出加强市场营销的发展路径。以市场导向为指引，链接整合文体旅商业资源、信息资源和渠道资源，加强文体旅品牌建设，支持全区各地打造文体旅名片，利用体育赛事活动开展导购直播、网红探店、视频营销等新型促销模式，打造网红打卡地。

积极探索“体育+文旅”发展路径，拓宽文体旅产业边界，主动寻求跨界融合发展新形式，联动商圈企业扩大文体旅消费券使用范围，力争覆盖不同年龄段消费人群。开展“体育彩票+文化旅游”品牌宣传推广新模式，充分发挥即开型体育彩票文化承载的功能，宣传推广内蒙古地域文化，研发地方主题即开票，打造内蒙古文体旅融合发展新名片。（转自11月14日《中国体育报》02版，作者：黄璐超）